Saxo banka apgalvo, ka Apple akciju vērtība nākamgad samazināsies par 50 procentiem. Kompānija nākamgad piedzīvos pamatīgu konkurenci no Google, Amazon, Microsoft/Nokia puses un ievērojami zaudēs savas pozīcijas. Tam ir fakti, jo saskaņā ar YouGov apkopotajiem rezultātiem, Apple iPhone popularitāte sāka krist septembrī, kad Samsung nāca klajā ar viedtālruņa reklāmas kampaņu. Samsung popularitāte pāris nedēļās pieaugusi līdz 26 punktiem novembrī (septembrī 16 punkti). Pētnieki šo kāpumu skaidro ar minēto Samsung kampaņu The Next Big Thing, vēsta The Telegraph. Apple popularitāte novembrī bija 25 punkti (septembrī 33 punkti).